fjutc2015的部落格

品牌理念

ROOTS 始於一個簡單的理念 – 享受純真簡樸的生活，愛惜大自然環境。品牌發展至今，一直為追求實踐這理念而努力。Roots是由生於底特律的邁克爾‧龐德曼(Michael Budman)及唐‧格林 (Don Green) 所創立。1963年，他們參加於加拿大阿爾貢金省立公園(Ontario's Algonquin Park)舉辦的一個夏季露營活動而相識，由於他們均很喜愛大自然，於往後幾年，他們均相約一起到阿爾貢金省立公園參加獨木舟及營火露營活動。憑著他們對大自然以及對阿爾貢金省立公園的鐘愛，對純真簡樸生活的追求，以及共同擁有的價值觀，於1973年，他們於阿爾貢金省立公園的湖畔創立了Roots。

對兩位品牌創辦人來說，Roots創立的目的是要將他們對加拿大大自然的鍾愛，以及對運動的喜好變成一系列有特色的皮革產品及運動服裝。這一切均旨在宣揚一個健康、積極的生活態度，以及對大自然環境的保護及尊重。由多倫多的鞋履生意開始，Roots逐步開發不同的產品，種類包括皮革袋子、外套、配飾、天然纖維服裝以及家居用品。為了設計及生產更有特色及更高質的皮革產品，Roots於加拿大多倫多開設了頂級皮具生產及設計中心。

由於擁有高質素的設計與手工工藝，以及創新的零售點設計與陳列，慢慢地Roots發展成一個世界知名的品牌，更成為多個國家及地區，包括加拿大、美國及英國，奧林匹克運動會隊伍的指定服裝供貨商。

名稱與商標

Roots品牌商標中的動物海狸，是加拿大的象徵之一，海狸性格非常溫和，不會襲擊其它生物，喜歡潛水、築壩及搭巢。 牠們的溫和、勤奮以及活力正好代表著Roots的精神，故Roots以牠作為品牌商標並使用於產品設計當中。

當時唐正好在翻閱朋友的生物學教科書，突然被"roots"(樹的根部)這個字吸引著，他喜歡"roots"所代表的大自然的含義，更即時想起我們的腳其實就好像是樹木的根部，因為它們同樣可與大地直接接觸。而邁克爾亦喜歡"roots"這個字的發音及形態，以及它的內在意思。就此，他們決定以"Roots"作為品牌及店鋪的名字，而這名字便從此代表著品牌那恆久的實力及吸引力。

至於品牌商標，是由兩位70年代加拿大著名平面設計師 Heather Cooper 及 Robert Burns 所設計，他們以 Cooper 字體加上加拿大的像征之一海狸為素材，設計出綠適的品牌商標。恰巧兩位品牌創辦人起初也有意以海狸作品牌商標，因為其中一個於阿爾貢金省立公園(Ontario's Algonquin Park) 舉辦露營活動的組織 Camp Tamakwa 是以海狸作品牌商標，而兩位品牌創辦人就是因為參加該組織的夏季露營活動而相識，並從此愛上並對阿爾貢金省立公園產生了深厚的感情。故此，他們便決定以海狸作為品牌商標。而跟品牌名字一樣，海狸商標同樣經得起時間的考驗，成為加拿大甚至國際知名的品牌。

環保承諾

Roots一直以推動環保為主要的企業責任，對於推動環保教育一向不遺餘力，而環境保護更是Roots的主要品牌價值。

綠色時尚

Roots特別發表了一個以環保概念為題的「綠色Roots(ROOTS GREEN) 」服裝系列。這系列的產品主要以有機棉，以及其它天然物料如竹、木、黃豆等為材料，是Roots不斷實踐對環保的承諾的見證。Roots深信時尚與環保可以共存，希望為顧客提供優質服飾之餘，可藉此系列推廣環保的訊息。 

資料來源:http://www.roots.com.tw/